Событийный трафик. Работаем с остатками трафика на событийных темах

Плюсом может быть и структурированный контент.

Заголовки, абзацы, мультимедиа-вставки не должны быть текстовыми «портянками». Элементы структуры должны быть визуально отделены друг от друга.

Пример текстовой «портянки» -

4. Орфография и пунктуация

Яндекс прекрасно знает русский язык. Это видно на специальном сервисе поисковика по созданию рефератов. Нажмите F5 и убедитесь, что ни одной орфографической ошибки в этих бессмысленных текстах нет.

Новости с орфографическими ошибками не попадают в топ агрегаторов. Поэтому многие СМИ просят читателей указывать на опечатки -

5. Социальные сигналы

Чем больше трафика «льётся» на карточки новостей с социальных сетей, тем страница в агрегаторе ранжируется лучше.

6. Качество площадки

Если горящая новость о челябинском метеорите появляется на сайте 74.ru и на lenta.ru, то выше будет «Лента». При условии того, что другие факторы у сайтов примерно одинаковые.

Как продвинуть сайт в топы Яндекс.Новостей

Итак, чтобы раскрутить сайт с новостями, сделать так, чтобы попадал в топы агрегаторов и привлекал огромное количество бесплатного трафика нужно -

  • быстро писать новости,
  • раз в 5 минут обновлять RSS-поток,
  • расширять контент мультимедийными вставками,
  • не склеивать текст в кучи-портянки,
  • проверять орфографию,
  • призывать читателей расшаривать карточки новостей в социальных сетях
  • и накачивать цитируемость.

Затем ждать покупки Range Rover Evoque не в кредит -


Как продвигать сайт СМИ в органическом поиске

Мы работаем с тремя стратегиями продвижения сайтов-новостей в Яндексе - обработка «долгоиграющих» или «статических» запросов, создание псевдостатических страниц, пресс-портретов событий или персон и организация перелинковки.

Пример открытой статистики СМИ, которое выбирает делать упор на трафик с поисковых систем. Яндекс генерирует свыше 30% трафика, тогда как агрегаторы - около 25%.

1. Статические запросы

В первую очередь должны быть прооптимизированы рубрики СМИ - Авто, Спорт, Происшествия, Политика и так далее. Классическое SEO - подбор ключевых слов, заголовки страниц, описательные текстовые блоки, ссылки.

Далее. На сайтах региональных СМИ всегда есть вспомогательные разделы, которые не относятся к новостям. Контент в этих разделах имеет постоянный поисковый спрос. Это «народные» разделы - гороскопы-сонники, кинотеатры, курсы валют, погода, телепрограмма.

Если СМИ - региональное, то нужно проверить выдачу по статическим запросам. В крупных регионах выдача забита специализированными сайтами. Новостному сайту не пробиться.

Продвижение новостного сайта по статическим запросам помогает собирать ощутимый объем поискового трафика и не зависеть от взаимодействий с агрегаторами.

Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты Google Ads и Яндекс.Директ . Суммируем и получаем трафик. Но является ли получаемый трафик нашей целевой аудиторией? В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герой — это один из крупнейших новостных порталов. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а качественный трафик по низкой стоимости. Клиент первоначально самостоятельно вел рекламную кампанию, благодаря чему у нас есть пример для сравнения. В аккаунте клиента была настроена только рекламная кампания на контекстно-медийную сеть Google.

В аккаунт Netpeak были включены :

  1. Поисковая кампания.
  2. Контекстно-медийная кампания.
  3. Ремаркетинговая кампания (КМС).
  4. Поисковый ремаркетинг (RLSA).
  5. Динамическая кампания (DSA).
  6. Видеокампания.

Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания . Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения:

Поисковая кампания

Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.

КМС и ремаркетинговый КМС

Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer . Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.

Видеореклама

Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.

Поисковый ремаркетинг

Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при практически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.

Динамическая кампания

Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.

Для этого были настроены следующие цели :

  1. Пользователи, которые оставили комментарий.
  2. Переходы в группы соцсетей (Вконтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
  3. Пользователи, поставившие Like.
  4. Подписались на RSS.

Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь): Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с 0,02$ до 0,03$). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до 0,02$ и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной: Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета :

Выводы

Увеличение количества кликов на 45,81%. Увеличение CTR — 304,98%. Уменьшение показателя отказов — 57,78%. Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%. Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.

Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.

Любой новостной сайт – это достаточно специфический ресурс, продвижение которого требует учета некоторых важных правил.

Все наиболее существенные особенности продвижения новостного сайта обосновываются особенностями его контента. Контент новостного сайта имеет целый ряд отличий от контента других информационных ресурсов.

  • Во-первых, такой контент очень быстро устаревает, поскольку любая новость может быть интересна интернет-аудитории на протяжении 1-3 дней, после чего она полностью теряет свою актуальность.
  • Во-вторых, одна и та же новость из какой-либо сферы жизнедеятельности человека может появиться в одно и то же время на десятках различных новостных сайтов, что не позволяет оптимизаторам таких проектов полноценно использовать стандартные методы продвижения и раскрутки web-сайтов.

Итак, какими же особенностями продвижения обладает новостной сайт?

Во-первых , любой новостной сайт не имеет возможности быть полноценно представленным в поисковых системах. Это связано с несколькими факторами, среди которых быстрое устаревание контента, его низкая уникальность, а также слабая оптимизация под алгоритмы поисковых систем.

Таким образом, раскрутка любого новостного ресурса осуществляется, прежде всего, при помощи непоисковых методов. В данном случае речь идет о социальной раскрутке, а также об использовании новостных лент сторонних площадок.

Сегодня любой новостной проект, владелец которого желает достигнуть поставленных целей, должен быть хорошо представлен на страницах самых популярных социальных сетей. Новостные проекты не имеют ярко выраженной тематики, поэтому имеют возможность формировать огромную базу подписчиков на их новости в социальных сетях.

Также любой новостной ресурс должен иметь социальную настройку, то есть в структуру его страниц должны быть встроены социальные кнопки, формы комментирования новостей, кнопки подписки на его новости и так далее.

Второй существенной особенностью продвижения новостного сайта является необходимость его регистрации в различных новостных лентах. Среди таких новостных лент можно выделить ленты поисковых систем. Представленность сайта в такой ленте дает возможность существенно увеличить уровень его посещаемости, однако попасть в нее может только высококачественный проект.

Кроме всего прочего, эффективность продвижения любого новостного сайта очень сильно зависит от уровня его динамики, поэтому необходимость частой публикации контента – это еще одна существенная особенность продвижения новостного сайта.

В том случае, если новостной ресурс не будет ежедневно наполняться контентом, его целевая аудитория очень быстро отвернется от него, а поисковые системы перестанут обращать внимание на его материалы.

Методы повышения трафика на новостном сайте

  • Увеличение объема статей . Смотрим сколько на текущий день пишется статей и оцениваем в Google Analytics трафик по ним. Далее определяем на сколько нужно увеличить публикацию статей в день.
  • Создание новых разделов . Создаем разделы для нетрендовых запросов, которые не потеряют актуальности ещё, как минимум, долгое время, например, «истории успеха» (описание истории успеха компаний, людей), «календарь событий». Создание трафикогенерирующих новых разделов на основании анализа конкурентов. Например, такие разделы как «ТВ программа», «Цитаты их социальных сервисов», «Афиша», «Гороскопы» и другие. Также необходимо обязательно создать разделы будущих событий. То есть, на основании тематики новостного сайта формируется список будущих событий, для которых возможно добавление рубрик. Например, «Олимпиада», «Чемпионат мира по футболу», «Будущие фестивали» и другие.
  • Создание разделов юмористического и познавательного характера . Создаются такие разделы как «Головоломки», «Юмор», «Погода», «Кроссворды».
  • Добавление модерируемого форума на сайте.
  • Индексирование комментариев пользователей к новостям.
  • Формирование архива новостей по рубрикам сайта.
  • Добавление опросов на сайт.
  • Проведение конкурсов, акций на сайте.
  • Интеграция публикации новостей в новостных агрегаторах (news.yandex, news.rambler, news.google.
  • Интеграция публикации новостей в соцсервисах (vk.com, facebook.com, twitter).
  • Дробление сегмента новостей на более узкие регионы . Если есть возможность регионального представительства информационного проекта, то рассматриваем возможность создания поддоменов по регионам с акцентом на региональные новости. Отдельные регион обязательно выноситься на домен 3 уровня (например, samara.site.ru). При этом на поддоменах не должно быть дублирования информации с основного домена, контактная информация должна быть региональной.

Сегодняшний кейс покажет как приводить на сайт посетителей из поиска по событийному запросу на новостной сайт.

Клиент: , собирающий трафик из новостных агрегаторов, органической выдачи и социальных сетей.

При помощи скрипта, который отслеживает новые фразы в поисковых системах, была найдена подходящая под тематику сайта.

Было принято решение о написании и публикации новости с реальной новой картой под данную ключевую фразу. Сказано – сделано: через несколько часов статья была на сайте.

Продвижение новости

Анонс в Vk.com

Анонс в facebook.com

Анонс в twitter.com

Основной упор был сделан на twitter – мы разом запостили 20 твитов с хештегами по трендам с разных аккаунтов и различными уникальными хештегами. Спустя буквально 10 минут новость «выстрелила» и встала в выдачу нашего любимого Яндекса на 1 место.

Мы начали следить за выдачей и позициями сайта, и заметили, что постепенно наше место в выдаче стало опускаться на 2, затем на 3 и 5 место. Не хотелось терять позицию и было принято решение публиковать по 1 твиту с уникальным сообщением раз в 30 минут в разные аккаунты, благо их у нас много. Всего в этот день мы сделали порядка 70 твитов. Запрос уверенно засел в ТОП 1.

Трафика было столько, что сервер не выдержал и упал на 40 минут.

Хотя на сайт уже ссылались другие СМИ, а в социальных сетях было огромное количество лайков, ретвитов, репостов мы решили подкрепить результат и купили 2 ссылки на новостных сайтах. Доноры были тщательно отобраны по многим параметрам: посещаемость, наличие в Яндекс.Новости и Google.News.

После чего продолжили постинг в Твиттер.

Как мы и предполагали он остался в основной выдаче и остается там до сих пор (на момент написания статьи)!

Всего было получено около 10000 трафика по фразам, из которых около 4000 пришло в первые сутки и оставшиеся пришли в течение полутора месяцев после публикации статьи.

Выводы

Способ получения событийного трафика описанный в кейсе подходит для блогов, информационных или новостных сайтов и позволяет получать трафик практически моментально, нужно только организовать поток социальных откликов на новую страницу вашего сайта.

В зависимости от конкуренции по этой ключевой фразе, количество необходимых откликов может разниться от 50 до 200 для вывода и удержания его в рейтинге лучших.

Если страницу не подпитывать новыми откликами, она будет сваливаться в низ. При удержании страницы на первых позициях по событийному запросу в течение 2-3 суток, то высока вероятность того, что страница останется в топе «навсегда».

Коротко о партнерке Betadvert

Схема лидогенерации в ПП следующая: вебмастер направляет трафик на посадочную страницу партнерской программы. Там посетителю предлагают оформить подписку на бесплатные прогнозы. Он заполняет предложенную форму и получает их по e-mail.

Также в письмах приходят предложения купить платную рассылку, в которой коэффициенты ставок выше. Если клиент покупает её, вебмастеру достается 50% стоимости рассылки. Её цена — от 2 до 30 тысяч рублей в зависимости от выбранного пакета. Клиент закрепляется за адвертом пожизненно, и последний получает 50% каждой совершенной покупки.

Он купил размещение для 10 видео, в начале которых закадровый голос рекламировал посадочную страницу с прогнозами на спорт. Ссылка на нее указывалась в описании. Размещение обошлось партнеру в 20 000 рублей, и еще 100 рублей он потратил на покупку домена для редиректа. Ему удалось заработать 50к «чистыми», а оборот составил 76 200 рублей.

Сейчас канал «Железная ставка» самый раскрученный в России: на него подписаны более 26 тысяч человек. На момент размещения видео там было около 10к подписчиков.
Схема работы следующая.

  1. Партнер купил 4 видеоролика для теста, которые в сумме обошлись в 12 000 рублей. Они вскоре окупились и принесли доход, но мы не стали его учитывать в подсчете итогов кейса. Дальше до лета партнер ничего не размещал.
  2. Летом владелец канала сделал скидку: при заказе размещения 10 видео стоимость каждого составляла 2 000 рублей. Партнер купил пакет и постепенно размещал ролики в течение события ЕВРО2016. находится пример видео с прогнозом и рекламой в описании.

Каждый видеоролик просмотрели 6 000 – 15 000 раз, и в сумме получилось около 100 тысяч просмотров. 1,8% из них дали конверсии в переходы на сайт прогнозов. В результате оборот с продаж составил 150 тысяч, а чистая прибыль — 50 000 рублей.

Делаем выводы

Betadvert – перспективная партнерка, которая предлагает игрокам очень достоверные прогнозы, а вебмастерам – высокие конверсии и стабильные ребиллы. В среднем клиент делает 3 покупки подписок. Есть и те, кто приносит постоянный доход адвертам в долгосрочной перспективе.

Целевой трафик добывают из поиска, на тематических сайтах и блогах, на новостных порталах, в социальных сетях и на Ютубе. Главное – это наличие смекалки, умение надавить на болевые точки целевой аудитории, знание источников трафика и стартовый капитал.

Предлагаем опробовать функционал Betadvert прямо сейчас и повторить удачный опыт, описанный в кейсах выше. Хотя полностью скопировать их и получить такой же доход не получится, действуйте по аналогии – и обязательно наткнетесь на конвертабельную связку.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Tapclick - монетизация мобильного трафика или дополнительный заработок на своем сайте
Как заработать на Ютубе огромные деньги - основная теория
AdvertApp - заработок в мобильном приложении Адверт Апп MaxTarget - монетизация сайтов, на которых все остальное не приносит дохода
Глопарт - как зарабатывать на продаже авторских курсов в интернете через официальный сайт Glopart
Форумок (Forumok) - как зарабатывать в интернете на форумах и социальных сетях
Платный опрос - отзывы о заработке на официальном сайте опросника PlatnijOpros с выводом денег Как заработать деньги подростку и школьнику
Irecommend (я рекомендую) - заработок в интернете на сайте отзывов
Заработок на отзывах и комментариях в интернете - как на этом делают деньги
Admitad - как можно работать и зарабатывать на офферах в агрегаторе CPA партнерок Адмитад Яндекс Дзен - как настроить ленту новостей по предпочтениям, как создать канал или подключить сайт, и как на этом всем заработать